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Jul 25, 2023

バービー映画のマーケティングマシンがいかにして文化的な時代精神を利用したか

バービー映画は金曜日に劇場公開されるが、まったく新しい意味を与える強力なマーケティング キャンペーンのおかげで、ホット ピンク (正確にはパントン 219-C) の波がそれに先立って登場した。

バービー映画は金曜日に劇場公開されるが、バラ色のメガネにまったく新しい意味を与える大々的なマーケティング キャンペーンのおかげで、ホット ピンク (正確にはパントン 219-C) の波が先行している。

バービー人形を制作したマテル社は、映画と有名な人形自身の両方を宣伝するために、数十の企業とクロスオーバー契約を結んだ。 これは、若い女の子に非現実的な美しさの基準を奨励しているとして長らく批判されてきたこの象徴的なおもちゃが、より包括的なブランドにリブランドされてから数年後に誕生した。

Forever 21、Gap、Primark などのファッション ブランドは、バービー人形を念頭に置いて公式衣料品ラインをデザインしています。 旅行鞄会社Beisは、映画に先立って明るいピンクの旅行用品のコレクションをリリースした。 そしてNYX化粧品はバービーにインスピレーションを得たメイクアップセットを発売しました。

モントリオールに本社を置く靴ブランドのアルドも、正式なブランド契約を結んだ。同社のグローバルブランド戦略担当シニアディレクター、アリソン・ニール氏によると、このコラボレーションはバービー映画のスニークピークが公開された後に実現したという。

「一年中いつでも売れると考えていますが、私たちはバービー人形が現在経験している文化的な瞬間から確実に恩恵を受けています」と彼女はCBCニュースに語った。

ホットピンクやその他の鮮やかな色を好む「バービーコア」ファッショントレンドは、バービー人形が再び時代精神に入ってきた昨年から盛り上がり始めた。 ニール氏は、トレンドは流行しては消えていきますが、文化的な結びつきがあるとその寿命が長くなる傾向があると述べました。

アルドのコレクションはTikTokで人気があり、ハッシュタグ#TikTokMadeMeBuyが成功の一部につながったとニール氏は語った。 同社では、6月下旬にコレクションを発売すると、電子商取引のトラフィックが48％増加し、バービー人形のプラットフォームシューズは24時間以内に完売した。 (その他の商品は72時間以内に完売となる場合がございます。)

「私たちは、映画のピークマーケティングの誇大宣伝と一致するように、今回のコレクションの発売のタイミングを計ろうとしました」とニールは語った。

最初のバービーの予告編は 5 月に公開され、ワー​​ナー ブラザーズがファンが使用できるミーム ジェネレーターをリリースすると、すぐにオンライン トレンドになったキャラクター ポスターが公開されました。

それ以来、映画を宣伝するキャンペーンはますます大声で、そしてよりピンク色になってきました。 ただし、誰もが楽しんでいるわけではないようです。

映画を楽しむつもりです。 しかしマーケティングは津波のようなものです

多くの人にとって、この人形の新たな関連性は郷愁の感情を呼び起こします。カナダのファッションデザイナー、ヒラリー・マクミランは、バービーにインスピレーションを得た自身の衣料品ラインにその要素を取り入れようとしました。 彼女の 15 ピースのカプセル コレクションは、女性と子供向けのスタイルを組み合わせたもので、見渡す限りピンク色です。

マクミランさんはトロントのスタジオからCBCニュースに対し、「最初にコレクションについて話し合っていたとき、この映画が公開されるとは知りませんでした。というのも、公開されたのは2021年だったからです」とトロントのスタジオからCBCニュースに語った。

バービー人形の誕生が発表されたとき、彼女は「私たちは『来た、バービーコア、私たちはここに来る』という感じだった」と語った。

「ピンクのこと、バービーのことすべてが爆発することになるでしょう。だから私たちは今が完璧な時期だと感じました。すべてが私たちにとって完璧に調和しました。」

バービー人形は 1959 年の発売以来、複雑な歴史を持っています。若い女の子のためのキャリア指向の人形として発明されましたが、そのプロトタイプ（金髪、白人、信じられないほど細い）は、それ以来、しばしば達成不可能の象徴として支持されてきました。美の基準。

2016年に導入されたバービー人形の新しいラインは、ブランドをより人種的、身体的多様性に富んだ21世紀に持ち込むことを目的としていました。 人形の中には車椅子や義肢を使用している人もいました。 その後のコレクションでは、ハゲていたり、皮膚の色素沈着状態である白斑を患っているバービー人形が登場しました。

「彼らは、より多くのサイズ、人種、さまざまな職業の人形を作ることに多くの努力と時間を費やしており、女の子や女性がやりたいことは何でもできるということを本当に伝えようとしているブランドです」とマクミラン氏は語った。 。

「彼らが向かっている方向性は、私たちのブランドを物語っているようなものだと思います。なぜなら、私たちは多様性とサイズインクルージョンを非常に認識しており、女性により多くのものを提供しているからです。」