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Jun 14, 2023

ラグジュアリーの文化的影響と多面性を活用する

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Vogue Business と Amazon 広告の提携により作成

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Vogue Business が Amazon Ads と協力して作成した新しい調査によると、ヨーロッパの高級品消費者の約 4 分の 1 はオンラインで商品について詳しく知り、その後店舗で購入することを好み、さらに 18% は商品全体を購入することを好みます。オンラインで調べて購入する。 この調査には、2023年4月から5月にかけて英国、イタリア、フランス、スペイン、ドイツの18～65歳以上の高級品消費者2,739人を対象とした調査が含まれている。

一般的なインスピレーションを提供するものとしては、店内での閲覧、ソーシャル メディアのインフルエンサー、雑誌や新聞などの従来のインスピレーション モードが依然として上位にありますが、特定のアイデア、推奨事項、レビューを評価する場合、消費者は主に Instagram などのオンライン ソースに目を向けました。既製服、アクセサリー、ライフスタイルに関しては、44 パーセント）、YouTube（28 パーセント）、Amazon（25 パーセント）です。 マーケットプレイス (Amazon や Etsy など) やストリーミング Web サイト (Prime Video や Twitch など) で見られる広告コンテンツは、現在、ソーシャル メディアで見られる広告コンテンツとほぼ同じくらい重要な発見チャネルとなっています。

高級品の消費者は、複数のタッチポイントでインスピレーションを見つけているだけでなく、情報に基づいた意思決定を行うために、発見段階により多くの時間を費やしています。 購入と同じ日に商品を発見する少数の衝動買い客を除いて、平均して、高級品買い物客の大多数 (89%) はより慎重なアプローチを取る傾向があり、ブランドが購入決定に影響を与える十分な機会を与えられています。

ポップカルチャーは引き続きファッションに関する買い物客の決定に影響を与えており、調査対象となった高級品消費者の半数以上、特にミレニアル世代は俳優、ミュージシャン、旅行のインフルエンサーからインスピレーションを得ており、これはこの分野の文化的影響を反映している。 特にオンライン ストリーミングは、ニッチで熱心な視聴者をターゲットにする上で主役の役割を果たしており、過去 6 か月間で高級ファッションやアクセサリーを購入した消費者の 80% がプライムに加入しており、75% がお気に入りの動画をストリーミング配信しています。月に数回から毎日まで表示されます。

アクション、コメディ、ドラマは高級消費者にとって最も人気のあるストリーミング コンテンツでしたが、特に高級ファッションやアクセサリーを購入する人はアート ドキュメンタリー、旅行、スポーツ、ロマンス、ミュージカルへの傾向が高く、成人の Z 世代のパフォーマンスが高かったのです。アニメやその他のフィクションのカテゴリの平均。 ストリーミング サービスを通じた広告、ブランド アンバサダーの起用、コレクションでの映画やテレビ番組とのコラボレーションなど、ブランドはポップ カルチャーに関与し、消費者のさまざまな関心を最大限に反映するためにさまざまなジャンルにわたって多様化することで利益を得るでしょう。 レポート全文を読むには、下のボタンからダウンロードしてください。

定型文: Vogue Business は、イギリス、フランス、イタリア、スペイン、ドイツの高級品消費者 2,739 人を対象に調査を実施しました。 消費者の年齢は 18 ～ 65 歳以上で、男性と女性は半々でした。 回答者は、過去 12 か月間で高級品に最低 1,000 ユーロ、または 1 つの商品に 500 ユーロを支出した高級品の買い物客でした。 回答者は、高級品の買い物習慣、ショッピングによる影響、コンテンツや文化との関わりについて質問されました。

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